Основана през октомври 2012 г., Nubia има за цел да предостави иновативни смартфони от висок клас. Марката е насочена към приключенски настроени потребители, които са жадни за нови преживявания с подобрено качество. Отличителна черта на телефоните, които произвежда бранда със седалище в Китай, е възможността за високо качество на снимане. Специализирана в професионалната мобилна фотография, Nubia предлага на своите клиенти изключително усъвършенствани функции на DSLR камера.
Ангажирани да разработват уникални и иновативни технологии, продукти и услуги, фокусът на Nubia е върху взаимодействието с потребителя. В телефоните им присъства първия в света безрамков дизайн, FiT (интерактивна технология Frame) и TiO (три в едно) функция за разпознаване на пръстови отпечатъци.